|
บี-ควิก บุกตลาดสวนกระแส เร่งขยายสาขาใหม่ 5 แห่งปีนี้ พร้อมทุ่ม 15 ล้าน เปิดตัวโฆษณาชุดใหม่
กรุงเทพฯ 15 มีนาคม 2550 --- บี-ควิก ศูนย์บริการรถยนต์ครบวงจรที่มีเครือข่ายมากที่สุดในกรุงเทพและปริมณฑล ฉวยโอกาสเศรษฐกิจชลอตัว เร่งบุกตลาดสวนกระแส เตรียมขยายสาขาใหม่ 5 แห่งในกรุงเทพฯพร้อมบุกตลาดต่างจังหวัด และอัดงบโฆษณาหวังตีคู่แข่งกระจาย
นายเฮงก์ เจ คิกส์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ศูนย์บริการรถยนต์บี-ควิก กล่าวถึงผลการดำเนินงานในปี 2549 ที่ผ่านมาว่า บี-ควิกประสบความสำเร็จอย่างดีมาก โดยมียอดขายรวมถึง 1,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตของผลประกอบการสูงถึง 30% ในขณะที่ตลาดยางรถยนต์มีผลประกอบการติดลบ 4% จึงนับว่าบี-ควิกเติบโตสวนกระแสกับบริษัทฯ อื่นในธุรกิจเดียวกัน และคาดว่าในปีนี้ บริษัทฯจะสามารถสร้างยอดขายได้ถึง 1,300 ล้านบาท โดยสามารถครองส่วนแบ่งตลาดยางรถยนต์ในกรุงเทพฯ ประมาณ15%
ในปี 2550 นี้ บริษัทฯตั้งเป้าที่จะรุกตลาดประเทศไทยอย่างเต็มที่ โดยการขยายสาขาใหม่ในกรุงเทพฯ อย่างน้อย 5 แห่ง โดยในมีนาคมนี้จะเปิดสาขาที่ 46 บนถนนพระราม 2 (ปากซอยวัดยายร่ม) และสาขาใหม่อีก 3 แห่งภายในไตรมาสที่สอง และจะเริ่มขยายสาขาออกสู่ต่างจังหวัด โดยจะเริ่มที่พัทยา และ ภาคตะวันออกเป็นพื้นที่แรก นอกจากนี้บริษัทฯ ยังได้อัดฉีดงบโฆษณาเพิ่มอีก 15 ล้านบาท เพื่อเปิดตัวภาพยนต์โฆษณาชุดใหม่ คาดว่าปีนี้จะสามารถทำยอดขายทะลุ 1,300 ล้านบาท โดยรักษาอัตราเติบโตอย่างต่อเนื่องที่ 30%
ความสำเร็จของบี-ควิก ไม่ได้มาจากภาพลักษณ์ที่ดีของบริษัทฯ หรือการเป็นที่รู้จักและยอมรับของผู้ใช้รถยนต์เท่านั้น แต่ความสำเร็จของบี-ควิก มาจากการปฏิบัติจริง มากกว่าการสร้างภาพ นั่นหมายถึง การมอบบริการที่ดีที่สุด และพร้อมปรับปรุงบริการให้ดียิ่งขึ้นทุกวัน ลูกค้าประจำของบี-ควิก จะทราบดีว่า บี-ควิก นำเสนอสินค้าและบริการที่คุ้มค่าเงิน มากกว่าการขายสินค้าราคาถูกแต่ด้อยคุณภาพ โดยลูกค้าจะได้รับคุ้มค่าทั้งด้าน การรับประกัน ราคาสินค้าที่เป็นมาตรฐานทุกศูนย์ และการมีสินค้าหลากหลายให้เลือก พร้อมคำแนะนำจากช่างผู้เชี่ยวชาญ
นางสาวบุศรารัตน์ อัสสรัตนกุล ผู้บริหารสูงสุดฝ่ายปฏิบัติการ ศูนย์บริการรถยนต์ บี-ควิก กล่าวถึงการเปิดตัวโฆษณาชิ้นนี้ว่า หนังโฆษณาของ บี-ควิก จะเริ่มแพร่ภาพในวันที่ 19 มีนาคม 2550 โดยบริษัทได้ใช้งบโฆษณามากกว่า 15 ล้านบาท ซึ่งเป็นการใช้งบโฆษณาทางโทรทัศน์ที่สูงที่สุดในกลุ่มธุรกิจศูนย์บริการบำรุงรักษารถยนต์ครบวงจร โดยจัดทำเป็นภาพยนตร์โฆษณา 2 เรื่อง (ความยาว 30 วินาที และ 15 วินาที) โดยเน้นอารมณ์ของหนังโฆษณาสื่อถึงความรักในสินค้าและบริการที่บี-ควิกมอบให้ลูกค้า
ภาพยนต์โฆษณาของบี-ควิกในชุดนี้ เป็นชุดที่สอง นับจากการเปิดตัวชุดแรกในเดือนตุลาคม ปี 2548 โดยเน้นว่าบี-ควิก เข้าใจยาง ซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากลูกค้า ดังนั้นจึงสร้างความต่อเนื่องโดยออกภาพยนต์โฆษณาชุดที่สอง ภายใต้แนวคิดที่ต้องการเน้นถึงความรักในสินค้าและการบริการ ที่บี-ควิก มอบให้กับลูกค้าโดยใช้เพลง รักเธอมากกว่าใคร ของคุณปั่น ไพบูลย์เกียรติเขียวแก้ว มาเป็นสื่อในการนำเสนอความคิดนี้ในแนวตลกขบขัน ซึ่งเป็นแนวทางที่สามารถสร้างการตอบรับ และดึงความสนใจจากผู้ชมได้ง่ายที่สุด โดยเนื้อหาของโฆษณาจะพูดถึงเรื่องราวของช่างบี-ควิกที่มีความรักและความห่วงใยต่อยางรถยนต์ในสถานการณ์ ต่างๆ เช่น ปกป้องยางจากการถูกรังแก หรือ ความสงสารยางเมื่อถูกล็อกล้อ เป็นต้น หนังโฆษณาชุดนี้มีเอเยนซี่ชั้นนำอย่าง บริษัท เบตี้ เรดเซล (ประเทศไทย) จำกัด เป็นผู้สร้างสรรค์
การเปิดตัวภาพยนต์โฆษณาในครั้งนี้ เพื่อต้อนรับช่วงปิดเทอม และเทศกาลสงกรานต์ ซึ่งเป็นเทศกาลเดินทางท่องเที่ยวประจำปีของคนไทย โดยเปิดตัวด้วยภาพยนต์โฆษณา 30 วินาที เริ่มแพร่ภาพตั้งแต่วันที่ 19 ถึง 31 มีนาคม และตามด้วยภาพยนต์โฆษณาขนาด 15 วินาที แพร่ภาพในระหว่างวันที่ 1 ถึง 15 เมษายน และเพื่อให้สอดคล้องกับช่วงที่ภาพยนต์โฆษณาออกอากาศ บี-ควิก ได้จัดทำสติกเกอร์รุ่นพิเศษ บี-ควิก รักยางมากกว่าใคร และเสื้อยืดสกรีน บี-ควิก รักยางมากกว่าใคร เพื่อแจกให้กับลูกค้าที่เข้ารับบริการในระหว่างนี้ด้วย นอกจากนี้ บี-ควิก ยังอัดโปรโมชั่น ผ่อนยาง 0% 10 เดือน กับยางชั้นนำ 3 ยี่ห้อ ได้แก่ มิชลิน บริดจสโตน และคอนติเนนตัล เพื่อแบ่งเบาภาระค่าใช้จ่ายให้กับผู้ใช้รถยนต์ โดยจะเริ่มแคมเปญพร้อมหนังโฆษณา จนถึงวันที่ 30 เมษายนนี้
จากผลการสำรวจความต้องการของผู้ใช้รถยนต์ในกรุงเทพฯ ในปี2549 ที่ผ่านมานั้น พบว่า ศูนย์บริการรถยนต์ บี-ควิก เป็นศูนย์บริการอันดับหนึ่งที่ผู้บริโภคนึกถึง และเลือกที่จะเข้าใช้บริการ ซึ่งส่งผลให้ยอดขายในปี 2549 เติบโตขึ้น จากปี 2548 ถึง 30% และยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในปี 2550 นี้ด้วย นอกจากนี้ บี-ควิก ยังได้รับการคัดเลือกจาก Superbrands ซึ่งเป็นองค์กรอิสระที่ได้รับความเชื่อถือในมาตรฐานการประเมินคุณค่าแบรนด์สินค้าในสายตาผู้บริโภค และดำเนินงานใน 26 ประเทศ โดยได้มอบรางวัลให้นี้ให้แก่ บี-ควิก ถึงสองปีซ้อน และได้รับรางวัล Consumers Choice ในปี 2550 ด้วย จึงกล่าวได้ว่า ในวันนี้ บี-ควิก เป็นผู้นำในตลาดศูนย์บริการบำรุงรักษารถยนต์ครบวงจรอิสระอย่างแท้จริงทั้งจำนวนสาขาและยอดขาย ซึ่งความสำเร็จนี้ล้วนมาจากความไว้วางใจที่ได้รับจากลูกค้า ดังนั้นการเปิดตัวหนังโฆษณาของ บี-ควิก ในชุดนี้คาดว่า จะทำให้บี-ควิก มียอดขายเพิ่มขึ้นอีกมากกว่า 30% ในปี 2550 นี้ |
